O que é Xandr?
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O que é Xandr?
Xandr é uma plataforma de tecnologia publicitária que oferece soluções para a compra e venda de mídia digital. Desenvolvida pela AT&T, a Xandr foi criada com o objetivo de conectar anunciantes e editores em um ecossistema que prioriza a transparência e a eficiência. A plataforma combina dados, tecnologia e insights para otimizar campanhas publicitárias em diversos canais, incluindo display, vídeo e mobile.
História da Xandr
A Xandr foi lançada em 2018 como uma rebranding da AppNexus, uma das principais plataformas de tecnologia de anúncios do mundo. A aquisição da AppNexus pela AT&T em 2018 permitiu que a empresa expandisse suas capacidades de publicidade digital, integrando dados de audiência e insights de consumo. Desde então, a Xandr tem se posicionado como uma solução robusta para anunciantes e editores que buscam maximizar o retorno sobre investimento (ROI) em suas campanhas.
Funcionalidades da Plataforma
A Xandr oferece uma variedade de funcionalidades que incluem a compra programática de mídia, gerenciamento de campanhas, otimização de anúncios e relatórios detalhados. A plataforma permite que os anunciantes segmentem suas audiências de forma precisa, utilizando dados demográficos, comportamentais e contextuais. Além disso, a Xandr fornece ferramentas de análise que ajudam os usuários a entender o desempenho de suas campanhas em tempo real.
Integração de Dados
Um dos principais diferenciais da Xandr é sua capacidade de integrar dados de diferentes fontes. Isso permite que os anunciantes criem perfis de audiência mais completos e precisos, resultando em campanhas mais eficazes. A plataforma suporta a integração com dados de terceiros, como CRM e dados de navegação, além de oferecer soluções de identidade que ajudam a rastrear usuários em diferentes dispositivos e plataformas.
Compra Programática
A compra programática é um dos pilares da Xandr. A plataforma permite que os anunciantes compitam em tempo real por espaços publicitários, utilizando algoritmos avançados para otimizar lances e garantir que os anúncios sejam exibidos para as audiências mais relevantes. Isso não apenas melhora a eficiência das campanhas, mas também reduz os custos associados à compra de mídia.
Foco em Transparência
A transparência é um valor central da Xandr. A plataforma oferece relatórios detalhados que permitem que os anunciantes vejam exatamente onde seus anúncios estão sendo exibidos e como estão performando. Isso ajuda a construir confiança entre anunciantes e editores, além de garantir que os investimentos em publicidade sejam utilizados de forma eficaz.
Segmentação Avançada
A segmentação avançada é uma das características mais valorizadas da Xandr. A plataforma permite que os anunciantes segmentem suas audiências com base em uma variedade de critérios, incluindo interesses, comportamentos e localização geográfica. Essa segmentação precisa resulta em campanhas mais direcionadas e, consequentemente, em um melhor desempenho geral.
Suporte a Múltiplos Formatos de Anúncio
A Xandr suporta uma ampla gama de formatos de anúncio, incluindo display, vídeo, mobile e anúncios nativos. Essa flexibilidade permite que os anunciantes escolham o formato que melhor se adapta às suas necessidades e objetivos de campanha. Além disso, a plataforma é otimizada para dispositivos móveis, garantindo que os anúncios sejam exibidos corretamente em qualquer tela.
Parcerias e Ecossistema
A Xandr possui parcerias estratégicas com uma variedade de editores, plataformas de mídia e provedores de dados. Essas parcerias ampliam o alcance das campanhas publicitárias e oferecem aos anunciantes acesso a uma ampla gama de inventário. O ecossistema da Xandr é projetado para ser colaborativo, permitindo que todos os participantes se beneficiem da troca de dados e insights.
Futuro da Xandr
O futuro da Xandr parece promissor, com a contínua evolução da tecnologia publicitária e a crescente demanda por soluções de marketing digital eficazes. A empresa está constantemente inovando e aprimorando suas ofertas, buscando se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor e nas necessidades do mercado. Com a crescente importância da publicidade digital, a Xandr está bem posicionada para se tornar uma líder no setor.
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